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伊芙麗牽手“DOU勢尚新日”,將法式優雅帶到抖音電商

放大字體  縮小字體 發布日期:2021-05-19  瀏覽次數:2774
核心提示:女裝品牌伊芙麗,剛剛過完了自己的20歲生日。代言人何穗所形容的優雅、自信的高級感,讓這個品牌在女裝大潮中歷經了20年的沉浮后,已在一二線城市商圈中擁有1200家線下門店,且正計劃著向2000家進發。從2021年開始,伊芙麗進入第三個10年
 女裝品牌伊芙麗,剛剛過完了自己的20歲生日。

代言人何穗所形容的“優雅、自信”的高級感,讓這個品牌在女裝大潮中歷經了20年的沉浮后,已在一二線城市商圈中擁有1200家線下門店,且正計劃著向2000家進發。

“從2021年開始,伊芙麗進入第三個10年,也將開始我們的第三次創業”,伊芙麗公司總裁曾在采訪中表示品牌未來的關鍵在于“突破很多行業的瓶頸”。

2021年的夏季來臨之前,有別于往年上新的常規動作,伊芙麗將夏季新品的首發地選在了抖音電商。并牽手抖音電商全新發布的行業營銷IP——“DOU勢尚新日”,將新品的理念帶給短視頻時代的潮人們。


圖片1.png

 

專屬節日,大牌新品踩點空降

 

在消費需求快速更新的今天,頭部品牌們亟需一種有新意、專門針對新品的營銷玩法。

抖音電商正在嘗試從官方角度,幫助商家解決這個問題。

用好內容激發用戶的興趣,由興趣產生購買欲。平臺內喜愛時尚并熱愛嘗鮮的用戶、擅于挖掘和安利好物的達人,再加上平臺成熟的推薦機制,讓抖音電商正逐漸成為服飾上新的優質首發地。

而近期推出的“DOU勢尚新日”活動,正是旨在為品牌提供一種新模式,從4個維度幫助新品進行推廣:

首要維度,即品牌的總體品宣定調上,抖音電商重點從內容創意角度出發,為品牌定制富有特色的、適合平臺的宣傳物料內容,讓品牌實現真正的“抖音式落地”:好看、好玩、深入人心,從而為新品的理念進行高效發聲。

其次,從日常營銷的角度來看,努力契合抖音用戶日常的玩法,以平臺用戶喜愛的種草方式進行傳播,形成原生軟營銷,并幫助品牌與消費者良好互動。

第三,額外的資源扶持方面,抖音電商站內外多種曝光資源,可與商家自有的曝光資源相結合,在造勢上形成合力,產生1+1>2的傳播效果,是屬于優質合作商家的流量資源福利。

最終,以品牌專場直播為爆發,將前期的流量鋪陳,落在直播銷量上,讓品牌實現有價值的品效合一。這個方面的具體落實中,抖音電商可以憑借一定的經驗累積,幫助品牌完成基礎搭建,并給出針對性的優化建議。

聯動造勢,伊芙麗夏季新品優雅落地

5月中下旬,伊芙麗將在“DOU勢尚新日”上新4個新品系列,打造伊芙麗在抖音電商上的盛夏新品節。

圖片2.png              

在前期蓄水階段,伊芙麗官方抖音號將陸續發布系列穿搭短視頻,正式推出“DOU勢尚新日 X 伊芙麗”的合作概念,同時為5月21日的Bigday進行預熱。

其后,20余位時尚達人將發布創意種草視頻,在平臺上營造法式優雅穿搭的主題氛圍,吸引用戶。

在線上,有平臺提供全方位的廣告滲透;在線下,伊芙麗百家門店將循環投放法式優雅廣告大片。線上線下聯動造勢,并不斷地將流量引向品牌重點自播間,形成線上轉化。

藉由蓄水+爆發的抖音電商全鏈路新品營銷邏輯,“DOU勢尚新日”希望幫助優質大牌有效的在抖音電商打出新品聲量,獲得用戶的興趣和認同,并最終實現銷量的增長。

“DOU勢尚新日”不僅力求成為新品爆發的優質著力點,也希望成為大牌擴展電商影響力的新基地。同時為用戶提供更多層次、更加美好的購物體驗。

 

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