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Lazada大促情報局最新出爐 東南亞跨境電商的風向標

放大字體  縮小字體 發布日期:2021-09-17  瀏覽次數:5949
核心提示:Lazada 9.9大促圓滿收官,經過幾天的緩沖,相信忙碌的商家朋友們都已完成大促后期的延續工作??缇吵龊J切枰土Φ拈L跑,秋季第一波活動結束,稍作休息后又要再次準備下次大促的備戰。洞悉發展趨勢,延續爆單節奏,在這次的9.9大促中,
 

Lazada 9.9大促圓滿收官,經過幾天的緩沖,相信忙碌的商家朋友們都已完成大促后期的延續工作??缇吵龊J切枰土Φ拈L跑,秋季第一波活動結束,稍作休息后又要再次準備下次大促的備戰。洞悉發展趨勢,延續爆單節奏,在這次的9.9大促中,都有哪些品類買爆?銷量報表上又有哪些趨勢可以借鑒,發力未來的活動?快快跟隨小編一同查看吧。

進入2021年后,東南亞的消費市場分析繞不開疫情因素。面對類似的社會環境,不同國家消費者的需求不盡相同。如何在老生常談的話題里尋找市場缺口,成為每個東南亞跨境商家的必修課。以越南為例,此前疫情反撲,越南境內實施封鎖政策,人們不得已在家中學習、辦公。進而激發平板電腦、手機、耳機等線上學習辦公物品的需求。放眼東南亞地區,在本次的9.9大促消費電子類目數據中顯示,智能手機,平板電腦和智能繪畫板均受到東南亞用戶的熱捧。

隨著東南亞互聯網經濟近幾年的飛速發展,智能手機、電腦等電子產品作為互聯網產業的生產力,在生活和工作場景中普及。與之匹配的電子配件銷量也隨之漲高,在本次9.9大促中,過去較為冷門的藍牙音響、鍵鼠、手機殼、充電線等電腦配件產品在閃購上也刷新了歷史表現。

放緩工作節奏,生活主場景回到家中,東南亞人民的“精致生活”理念持續升溫。空氣凈化器、各式料理機、電動牙刷等提升生活幸福指數的小家電,在疫情期間也持續熱銷。值得關注的是,近期電動理發器和電動牙刷需求量上升,商品熱度與大熱的手機配件同處第一梯隊。

 

緊跟潮流風向,是時尚服飾類爆單的必修課。伴隨TikTok等社交軟件風靡全球,東南亞人民的服飾消費也趨近與國際流行。不同國家受影響程度不同:在菲律賓,女性消費者在選購服裝時,會更多參考來自不同國家的網紅穿搭博主的推薦;在越南和泰國受韓流文化影響較大,韓式風格的服裝和配飾更受青睞。

童裝是時尚行業高速增長的潛力類目。在今年9.9大促的數據中,多個擁有優質供應鏈的童鞋商家表現非凡,憑借高性價比的產品爆發,沖至類目頭部。伴隨季節交替,本次大促中男女秋冬裝的銷量也開始加速增長,長袖T-Shirt/Tops, 毛線開衫,輕薄外套等表現不俗。女性發飾/飾品也都在六國有爆發式增長,訂單量對比Bday增幅127%。此前銷量較為平均的貴重珠寶首飾、高價值手表、舒適型內衣褲以及瑜伽運動服,在本次活動中均有較大突破。

 

在日常生活中,零食是不可缺少的陪伴。在9.9大促中零食類目沖出重圍,已超出預期6倍的成績收官本次大促。其中,中國袋裝堅果和蔬果干引領大促期間熱銷?;诰蛹疑畹谋尘?,東南亞人民對于零食的需求仍將進一步持續。

本次9.9大促快消品品類中,寵物用品整體表現優異。這一成績背后,是中國商家優質供應鏈支撐,依托智能化產品技術的升級,國內廠商在寵物配件的競爭力顯著提升。在東南亞寵物用品需求上升的條件下,寵物修毛器,寵物服飾,寵物玩具等一眾優質寵物周邊產品,通過Lazada走出國門,引領東南亞寵物市場的消費潮流。數據顯示,此次9.9大促整體六國市場寵物用品銷售額對比今年8.8大促增加1.5倍。不少商家活動前與類目小二積極溝通運營策略,合理利用平臺活動資源,實現整體銷售額提升。寵物護理品牌Honey Care在本次99大促中銷售額較平日提升了10倍;寵物智能用品,PETKIT在99大促銷售額達到了平日的16倍。

未來,寵物消費市場熱度仍將持續,在Google trends搜索趨勢中,與寵物居家、寵物護理相關的搜索持續保持高位且近期有明顯上升趨勢。2021年我國第一季度總出口額中,寵物類產品占了16%的比重,由此可見寵物市場仍存在較大缺口。另外,在東南亞市場,商家在寵物衍生品選品時需要根據不同國情因地制宜,因為在東南亞部分地區,受宗教和文化的影響,對于寵物及周邊用品的消費需求也不盡相同。

本次9.9大促家居百貨跨境業務多點開花,跨境家具與收納類目訂單量較今年Bday同期激增1500%;電競椅品牌MUSSO菲律賓站點前11小時銷售額超今年6.6全天14600%;辦工桌品牌WANLINHOME前12小時銷售額較平日日均銷售額提升2600%。其中,廚房餐具及收納在泰國及越南市場增幅較為明顯。品質廚具商家CAROTE 在泰國站對比今年Bday大促銷售額增長超過12倍;LazMall跨境鍋具類目在泰國站的銷售額對比今年Bday大促漲幅超過10倍。

越南人民對來自中國的廚房小物件和家庭裝飾用品也十分感興趣。疫情隔離,居家時間變長,餐飲也受影響,人們使用廚房的頻率和時間都變多了。陶瓷器皿和硅膠塑料制品等廚具餐具迎來較大幅增長。有了更多在家中相處的時間,人們也開始考慮置辦家中的氛圍感,燈帶類目在本次9.9大促閃購中表現突出,單次閃購數量突破千件。

以上便是本次Lazada大促情報局的全部內容。過往成績只是數據,總結經驗放眼未來,迎接即將到來的跨境市場下半年旺季。

 

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